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Von Leadgenerierung bis Leadoptimierung - Marketing.ch
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Start News Von Leadgenerierung bis Leadoptimierung

Von Leadgenerierung bis Leadoptimierung

Quelle: Monkey Business Images/shutterstock.com

Unternehmen setzen sich für anhaltenden Erfolg ein hohes Ziel: Beständige Kundengewinnung und -bindung. Leadmanagement erweist sich dabei als geeigneter Weg zur Überbrückung der Lücke zwischen Marketing und Vertrieb. Dabei geht es um die Identifizierung potenzieller Kunden (Leads), die der Betrieb in nächsten Schritten kontaktiert und bestenfalls in weitere Interaktion mit ihnen tritt.

„Sobald die Leads als qualifiziert gelten, kann die Marketing-Abteilung sie an den Vertrieb übergeben“, erklärt Jürgen Litz, Geschäftsführer der cobra – computer’s brainware GmbH. „An erster Stelle der Voraussetzungen für erfolgreiches Leadmanagement steht ein effizienter Verwaltungsprozess.“ Dabei helfen nützliche Tools wie eine CRM-Software.

Gezielte Orientierung
Gewissenhafte Vorbereitung steigert den Erfolg der Neukundengewinnung und erhöht die Wahrscheinlichkeit auf eine längerfristige Zusammenarbeit. Dazu sollte das Unternehmen zuallererst die eigenen Ziele definieren und festlegen, welchen Mehrwert das Leadmanagement erbringen soll. Als eminent wichtig erweist sich im Anschluss die klare Festlegung von Zielgruppen, denn besonders bei im Voraus vorhandenem Grundinteresse an den angebotenen Produkten und Leistungen verläuft eine Akquise einfach und erfolgreich. „Allerdings endet der Prozess nicht mit zielgruppenorientierter Kundenansprache“, so Litz. „Auch wenn die Erfolgsquote bei erwähntem Klientel deutlich höher ausfällt, kann eine Streuung über den Markt noch zusätzliche Leads generieren.“

Startpunkt Marketing
Aus großen Wandlungen des Markts resultiert auch ein verändertes Kaufverhalten der Kunden. Diese treffen Entscheidungen meist mit langer Vorlaufzeit, in der sie Produkte, Dienstleistungen und Themen zunächst online recherchieren, bevor sie in Kontakt mit dem jeweiligen Unternehmen treten. Daraus ergeben sich neue Aufgaben für das Marketing: Zum einen das Sammeln von Informationen über mögliche Kunden, zum anderen die Belieferung dieser mit an ihre Interessen angepasstem Content. „Die Qualität des Outputs erweist sich dabei als entscheidend“, weiß der Experte für Kundenmanagement. „Vor allem im B2B-Bereich lassen sich Kunden am besten mit Material überzeugen, das ihnen echten Mehrwert liefert. Ansonsten entsteht schnell der Eindruck von unseriöser Werbung.“ Auf erfolgreich hergestellten Kontakt folgt die kontinuierliche Pflege der Beziehungen, um langfristig vom generierten Lead profitieren zu können.

Hilfestellung beim Datenschutz
Vom klassischen Verteilen von Flyern über Anzeigenschaltungen bis hin zu ausgearbeiteten Google-Ads-Kampagnen – die Möglichkeiten zur Kundengewinnung treten in vielfältiger Weise auf. Verschiedene Softwares garantieren bei digital erfassten Kundendaten bereits einen sicheren Umgang mit der EU-DSGVO. „Bei analog geknüpften Kontakten, wie es beispielsweise häufig auf Messen oder anderen Networking-Veranstaltungen vorkommt, sieht es allerdings anders aus“, mahnt Litz. „Mündliche Vereinbarungen zur Kontaktaufnahme halten keiner juristischen Anfechtung stand.“

*Quelle: computer’s brainware GmbH

Redakteur: Lena Müller

Quelle: marconomy.de

Redaktion
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